Исследование с использованием айтракинга

Исследование с использованием айтракинга (eye-tracking) позволяет наиболее точно изучить, как ваши материалы воспринимаются потенциальными покупателями. Исследовать можно печатные материалы (буклеты, постеры, флаеры и т.п.), упаковки товара, видеоролики, сайты и т.п.

При таком исследовании оценивается как визуальное восприятие (последовательность и время просмотра разных элементов, скорость их обнаружения, привлекательность и т.п.), так и традиционные маркетинговые характеристики (запоминаемость, ассоциации, соответствие позиционированию и т.п.). Для сбора данных используются разные методики, сочетающие традиционные опросы и тестирование с использованием айтракера (eye-tracker).

В исследование можно включить разные варианты вашего дизайна или же сравнить дизайн ваших материалов с конкурентами.

Подобный вид исследования позволит вам выявить сильные и слабые стороны дизайна ваших материалов. При необходимости, в отчет могут быть включены рекомендации дизайнеров по исправлению выявленных недостатков.

Исследование может проводиться как качественное (от 8 респондентов в группе), так и количественное (от 30 респондентов в группе). Респонденты набираются из целевых групп, указанных заказчиком.